本文摘要：疫情之下，电视成了公共最好的陪同者。在全国上下齐心抗疫中，广电传媒系统的浙江卫视勇当排头兵，凭借治愈系剧集和热血感综艺的气力向阳奔跑、向上赋能，不仅在疫情大考中交出高分答卷，更体现出作为主流媒体“服务商”的的先锋姿态。而5月27日举行的浙江卫视2020“置顶优美”全新战略公布会，浙江卫视则用一次打包式的创新展示，为后疫情时期的内容之战迎来了一个漂亮的开幕。浙江卫视公布全新战略“置顶优美” 随着整个社会复工复产的有序举行，后疫情时期的浙江卫视又迎来了怎样的创新？

疫情之下，电视成了公共最好的陪同者。在全国上下齐心抗疫中，广电传媒系统的浙江卫视勇当排头兵，凭借治愈系剧集和热血感综艺的气力向阳奔跑、向上赋能，不仅在疫情大考中交出高分答卷，更体现出作为主流媒体“服务商”的的先锋姿态。而5月27日举行的浙江卫视2020“置顶优美”全新战略公布会，浙江卫视则用一次打包式的创新展示，为后疫情时期的内容之战迎来了一个漂亮的开幕。浙江卫视公布全新战略“置顶优美” 随着整个社会复工复产的有序举行，后疫情时期的浙江卫视又迎来了怎样的创新？本次招商会上，浙江卫视以“置顶优美”为眼，宣告蓝莓台将把“优美”置顶为品牌战略来谋划和打造，展现了浙江卫视的革新姿态和引领气魄。

浙江卫视总监 林涌会上，浙江卫视总监林涌在主题演讲中提出，浙江卫视将以“追求优美、赞美优美、展示优美，通报向上、向善、向优美的价值观，做中国最有优美感的视媒体”为愿景，同时公布了全新slogan“优美中国”和官方小名“蓝优美”。他还详细讲道，“现阶段，浙江卫视重点突出的是三种优美，年轻之美、文化之美和潮水之美。这三种美，可以用一个词来归纳综合：新国潮。

” 浙江卫视对「新国潮」举行了全新独到的解读——“新”即新世代，包罗和移动互联网同生共长的“Z世代”和所有乐于“冲浪”的“网青”。“国”指国民文化内在以及国民精神面目，是融于血脉的秘闻与情怀。“潮”，是直追潮水、勇立潮头，是新锐价值和引领思想的涌流偏向。

无论是内在上的年轻、文化、潮水三种美，还是作为外在的“新国潮”，实际都是为了赋能于产物、流传和品牌。后疫情时代，浙江卫视借此番全新战略公布之机，向外界通报了“走出舒适圈、跑进新赛道”的初心，就如同浙江卫视的logo一样，白色是一条江，代表大江飞跃，蓝色是一片海，象征海纳百川。浙江卫视将通过内部机制厘革来引发大江飞跃的活力，通过向市场开放平台团队服务来展现海纳百川的特质。

十余部“优美在人间”大剧通报泉源于生活的热血正能量 疫情之下，中国蓝剧场与全国人民共克时艰，整个剧场战线用热血重燃人们的希望，用剧集内容温暖人心。2020年第一季度的中国蓝剧场中，状师、创业者、运发动等的热血组成了疫情期间人们理想生活与理想自我的心理投射，带来努力向上的正面气力。浙江卫视副总监麻宝洲用“极致性价比”总结了浙江卫视今年开年以来超额交付的剧场体现，价钱合理，收视飘红，政策认可。浙江卫视副总监 麻宝洲接下来，中国蓝剧场还将带来十余部“优美在人间”大剧。

5月31日，《三叉戟》接档《秋蝉》播出，该剧讲述了三位老炮儿警员重拳出击，击破犯罪团体的故事，差别于当下大多破案刑侦剧中的青春色彩。陈建斌、董勇和郝平三位实力派戏骨加持，极具爆款品相。《人民的产业》《拼图》两部悬疑巨制，通过生动的故事通报了一种风清气正的价值观，弘扬时代主旋律。

黄轩、陈赫主演的《瞄准》，杨幂、张彬彬主演的《狂风眼》则通过对192小时生死偷袭和国安侦查人员惊心动魄的描画，致敬那些为了国家信仰和宁静做出庞大孝敬的无名英雄们。《平凡的荣耀》赵又廷携手白敬亭，描绘上班族的辛酸与热血；《正青春》吴谨言、殷桃、刘敏涛、左小青四个女人一台戏，上演职场版《延禧攻略》；《你好检察官》孙怡带来“剧”悦目、“颜”悦目的青年检察官故事。《大江大河2》延续第1季阵容，侯鸿亮任制片人，孔笙监制，唐尧编剧，黄伟执导，王凯、杨烁、董子健领衔主演。延续前作内容，以宋运辉、雷东宝、杨巡等人的境遇和奋斗历程，生动而真实地描画这些革新开放实践者的挣扎、觉醒和变化，展现出历史转型时期平凡人物的差别运气。

《小舍得》出现“小升初”阶段中国家庭的众生相，直面当下家庭教育的焦虑，解决横贯在孩子教育中舍与得的问题。由正午阳光出品，《都挺好》原班制作班底打造，雷佳音、袁泉、张艺兴、贾乃亮、罗海琼、梁冠华、练练、李乃文、孙宁等领衔主演的今世都市题材电视剧《落花时节》，于5月26日宣布主演阵容。该剧关注中年群体，既描画了一些有继承、有勇气的人物形象，也描绘出了角色在家庭和情感中履历的逆境，连续深耕现实主义。

2020年，中国蓝剧场的题材涵盖职场、都市、反谍、年月、恋爱、教育等社会生活的横纵切面。将通过一系列兼具内容与话题度的剧集，从正义、梦想、生活等角度，深度挖掘隐藏在生活中的优美瞬间。标杆综艺+元气青春综N代全面焕新，新综艺打法多元此次战略公布会，浙江卫视一举推出二十余档综艺大片。

周五标杆逆生长：《奔跑吧4》《奔跑特别季》《2020中国好声音》；周六青春正优美：《我就是演员3》《青春周游记2》《直播之城》《优美的时光》《摘星记》《周游记2》《后浪可畏》；周日新生享受发展小确幸：《另有诗和远方》《宝藏般的乡村》《荣誉的天空》《不要小看我》。此外，另有新兴内容定制生活小优美：《高速厨房》《鲜味夜行侠》《吃货朋侪圈》《了不起的汽车》《中国人的家2020》等挖掘切合电视带货属性的创新节目。

节目涵盖青春偶像、直播真人秀、美食、育儿、文化科技等多个垂直品类。已定档本月29日播出的《奔跑吧4》再次“大换血”，王彦霖、朱亚文退出，蔡徐坤、沙溢、郭麒麟“补位”，与郑恺、杨颖、李晨、黄旭熙、宋雨琦组成新“兄弟团”。得益于蔡徐坤、沙溢、郭麒麟三位新人的人气助力，《奔跑吧4》自官宣阵容后话题不停。

《2020中国好声音》现在已经确定李荣浩和李健两位导师加盟，节目总导演金磊透露，新一季的“好声音”会开启全新的原创赛道，通过云技术互联网观众互动投票。2020年《我就是演员》将继续聚焦“最会演戏的人”，展现“演员”的职业真谛，奉献优美的演技大秀，好戏马上上演。

此外，《2020中国好声音》，李健、李荣浩加盟，全新赛制将开出原创赛道，通过云技术互联网观众互动投票。《周游记2》紧扣90后、00后生活方式，以明星旅行中的细节通报当下青年人的生活态度和追求，周游双人组钟汉良、郭麒麟升级回归。

《后浪可畏》是一档以喜剧演出力为焦点考核点，动员线上线下搞笑达人破屏出圈，为影视界输送喜剧新生气力的养成节目。四位喜剧界资深前辈强力集结，倾囊相授，让各路搞笑达人为新喜剧演员界说。美食综艺《摘星记》将完成世界级厨艺的挑战，更要发现味蕾与生活交织的优美。

包罗大厨磨练、食材探寻、菜单选拔、终极评定等主要环节。治愈系音乐旅行真人秀《优美的时光》，以都会为录音棚，以陌头为舞台，邂逅差别的音乐与歌手，将陌头演出唱成“新鲜与高级”；一路上探索、相遇、灵感碰撞，即兴创作带来绝对惊喜，极致音源带来极致享受，最终汇聚一张公益音乐专辑。新生代主播发展竞技真人秀《直播之城》，一次网生代年轻人与网生代潮水的碰撞，一场主播发展竞技秀，该节目致力于寻找新一代具有社会影响力的网络新世代。

《宝藏般的乡村》是一档乡村周游真人秀，让4位嘉宾组成“探宝团”前往12个海内特色地域，在体会当地日常生活的同时助力其生长，并向公共通报优美。《荣誉的天空》定位为新空军文物历史纪实探溯节目，节目每期会围绕一件空军文物，让一位讲述人围绕一个空军主题设置寻访脉络，再由一位明星前往实地溯源，多位军史专家坐镇演播厅边寓目边举行内容增补。会上，浙江卫视还带来中国电视超级“晚”，涵盖品牌节日、新品带货、节日晚会等多种类型，巨细屏跨界互动，包罗天猫双十一晚会、OPPO 盛典 、抖音优美奇妙夜、百度好奇夜、浙江卫视跨年晚会 、浙江卫视春晚、上星系列公布会 、亚运系列运动。

后疫情时代，抢占品牌战略高地头部卫视仍是第一选择 后疫情时代，一方面，线下营销链路依然受阻，线上扎堆营销，也导致消费者“免疫力”不停提高，这使得众多品牌遭遇了前所未有的挑战。另一方面，传统电视的公信力价值被越发凸显放大。依靠灵活的机制和创新力，浙江卫视调整编排，不仅推出了多维度展现全社会众志成城抗击疫情的精神风貌的正能量电视剧与综艺节目，同时又紧跟潮水，聚焦热点，继续牢固在内容领域的标杆职位，真正做到了社会效益和市场效益的双丰收。后疫情时代，面临疯狂的直播带货，广告主必须意识到一点，价钱战会对消费者形制品牌价值低廉的印象，品牌企业需要提升品牌价值，选择头部媒体撬动消费市场就是价值杠杆。

要迅速抢占品牌流传的高地，头部媒体依然是第一选择。抓住浙江卫视优质的平台与资源，就是找到了连续优化品牌建设的有效途径，找到了品牌走进消费者心田、乐成树立IP形象的有效途径。同时，浙江卫视也努力拥抱全媒时代——从大屏连小屏，从跨屏到多元，全力打造以电视IP为焦点场景的流传航母。

眼下，带货直播间虽已玉成体卫视「必备账号」，但浙江卫视却不在这条拥堵赛道上亦步亦趋，是发挥自身以内容见长的品质视频生产优势，挖掘切合电视带货属性的创新空间。例如《高速厨房》由明星大厨林依轮、带货女王薇娅用一张高速服务区链接的地域创意美食舆图辐射鲜味和洽物；《陈诉！他们在打小广告》将广告作为真真切切的主体内容，开启户外游戏带货新潮水；《星动直播间》《鲜味夜行侠》《中华青年说》《了不起的汽车》《吃货朋侪圈》等节目为品牌量身定制，荟萃人气明星、头部主播，在优质内容中展开沉醉营销，完成从种草到带货的全链条。从浙江卫视今年下半年的内容蓝图中，我们不难看出平台的双层夯实战术：一层是以多元题材和高品质内容，粘合全年事层观众审美喜好，买通公共共情；一层是发挥浙系蓝图使命责任感，以内容打造第一阵营电视媒体手刺。

在这个营销人和传媒妁相聚的大会上，再一次印证了广电传媒的声量依旧，实力如昔。期待2020年浙江卫视在日益猛烈的市场竞争中，品牌影响力不停续航！。

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